Mahasiswi Biologi Menulis tentang Perilaku Konsumen

Sissy Nagita

Departemen Biologi (www.biologi.ipb.ac.id)

Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam

(www.fmipa.ipb.ac.id)

Institut Pertanian Bogor

(www.ipb.ac.id)

Kuliah Perilaku Konsumen IKK233 (Consumer Behavior Class)

Department of Family and Consumer Sciences (www.ikk.fema.ipb.ac.id)

College of Human Ecology

(www.fema.ipb.ac.id)

Bogor Agricultural University

(www.ipb.ac.id)

Prof Dr Ir UJANG SUMARWAN,MSc 

(www.sumarwan.staff.ipb.ac.id,

www.Ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id, sumarwan@mb.ipb.ac.id)

Dr. Ir. Lilik Noor Yuliati, MFSA

Dr. Ir. Megawati simanjuntak, MS

Ir. Retnaningsih, MS

Ir. Md djamaluddin, MSc

Ujang Sumarwan. 2011. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta: PT. Ghalia Indonesia

Kuliah Rabu Pagi 14 Februari 2018

Pekan kedua kuliah dengan topik Kepribadian dan Konsep Diri

             

Adakah hal positif dari diri anda yang bisa menjadi daya tarik bagi orang lain?

Adakah hal negatif yang anda miliki sehingga menjadi pemicu keresahan orang lain terhadap anda?

Mungkin dua pertanyaan diatas dapat menggambarkan bagaimana karakter seseorang mempengaruhi interaksi dan sosialisasi pribadi terhadap kelompok ataupun masyarakat.

Kepribadian sendiri merupakan karakter atau sifat unik yang konsisten pada seseorang. Kepribadian biasanya bersifat konsisten namun bisa berubah. Kepribadian seseorang dapat dipengaruhi orang beberapa faktor misalnya lingkungan, keluarga, kebiasaan sehari-hari dan beberapa hal lainnya.

Kepribadian mahasiswa misalnya, akan terdapat perbedaan yang jelas antara mahasiswa perantauan dan mahasiswa lokal yang mengambil kuliah di kampus yang sama, karena mereka memiliki latar belakang dan perjalanan hidup yang berbeda. Kepribadian setiap orang bisa dikatakan berbeda-beda. Anak kembar identik yang kelihatan fisiknya sama pun belum tentu memiliki kepribadian yang sama ataupun serupa.

Bagi sebagian besar mahasiswa, biasanya akan terasa perubahan karakter yang dimilikinya sebelum dan pasca kampus. Lingkungan membuat mahasiswa tumbuh lebih bertanggung jawab dan menghargai proses. Kampus mengajarkan bagaimana perjuangan hidup menjadi seorang mahasiswa yangtak jarang sering dipandang sebelah mata dengan alasan masih pengangguran.

            Selanjutnya, keluarga merupakan hal paling dasar yang menjadi faktor penentu kepribadian. Keluarga akan emmbuat bagaimana pola pikir dan emosi suatu individu sebelum memasuki dunia luar. Keluarga yang broken akan berbeda output karakter yang dihasilkan dengan keluarga normal lainnya. Kebiasaan sehari-hari bisa disebut juga dengan gaya hidup sangat erat kaitannya dengan kepribadian atau karakter. Gaya hidup merupakan bagaimana manusia menggunakan uang dan waktunya, biasanya gaya hidup mudah berubah bergantung pada dimana sesorang tinggal dan apa yang ia kerjakan. Berbeda halnya dengan kepribadian  yang merupakan karakter unik seseorang yang bersifat konsisten.

            Hal lain yang berhubungan dengan kepribadian dan gaya hidup ialah konsep diri, yaitu persepsi atau perasaan seseorang terhadap dirinya. Konsep diri menggambarkan bagaimana sikap ataupun sifat dari kepribadian seseorang. Hawkins dan Mothersbaugh (2010) dalam buku Perilaku Konsumen membagi konsep diri menjadi empat bagian yaitu konsep diri aktual vs. konsep diri ideal dan konsep diri pribadi vs. konsep diri sosial. Konsep aktual diri mencerminkan bagaimana saya melihat diri saya yang sebenarnya, sdeangkan konsep ideal diri mencerminkan saya ingin menjadi siapa. Selanjutnya adalah konsep diri pribadi yang menggambarkan bagaimana saya melihat saya melihat diri saya yang sebenarnya atau bagaimana saya ingin menjadi seseornag dengan karakter atau sifat tertentu. Konsep yang terakhir yaitu konsep diri sosial menyatakan pandangan masyrakat atau orang lain terhadap diri seseorang atau keinginan seseorang mengenai bagaimana seharusnya masyarakat atau orang lain melihat dirinya.